Метафора , брат-близнец аналогий, — это фигура речи , которая описывает что-либо таким образом, что это не является буквальной истиной, но помогает провести сравнение и объяснить концепцию или идею.

Слышали ли вы о выражениях «золотое сердце», «паршивая овца» и «домосед»?

Метафоры позволяют вам немедленно

связать идею с существующим высказыванием, которое ваш читатель уже знает, — это помогает представить абстрактные концепции и придать им жизнь и цвет .

Целевая страница AirPods Max от Apple изобилует метафорами, которые представляют сложные список телефонных номеров америки функции, такие как качество звука, таким образом, что они имеют более глубокий смысл.

Возьмем, к примеру, дизайн AirPods Max. Попытка донести до читателя то, что именно думают дизайнеры продукта о своем драгоценном творении, потребовала бы написания текста на протяжении многих абзацев, что испортило бы все впечатление от чтения.

Но благодаря использованию метафор, таких как «радикально оригинальная композиция», читатели смогут оценить, насколько сложен и новаторски спроектирован этот проект.

В конце концов метафора

оригинального сочинения» связывает идею с идеей музыкального произведения – плодом как добавить корзину в панель навигации кропотливого и творческого процесса.

Чтобы описать качество звука, Apple использовала двойную метафору «Звучит как сон», чтобы придать этой функции два различных смысла:

• Что качество звука неземное и что-то прекрасное
• Это то, чего читатель ждал и искал (поскольку метафора является частью более длинного предложения, которое мы все знаем: «Похоже на осуществление мечты»).

Это высшее проявление База данных WhatsApp мастерства копирайтинга, очень тонкое, но чрезвычайно эффективное.

Выводы по копирайтингу

Хотите добавить красок к идее, но не можете подобрать нужные слова?

Используйте метафоры, чтобы они сделали всю тяжелую работу за вас!

Вот отличное руководство от Copyblogger о том, как эффективно использовать их для создания продающих текстов и контента в целом.

15. Нанесение удара с помощью сильных слов

Можно легко предположить, что такой бренд, как Apple, предпочитает сдержанный и «элитный» подход к копирайтингу, но это не совсем так!

Сильные слова и заявления о превосходстве вашего продукта всегда играли важную роль в усилении убедительности любого продающего текста.

Apple не является исключением из правил и использует такие сильные слова, как «эксклюзивный», «мощный» и даже «бесплатный», когда того требует ситуация.

Слово «лучший» часто употребляется повсюду: от обычного разговора до телевизионной рекламы.

Но Apple осознает свою силу и уверенно использует ее на своей продающей странице, предлагая свой набор продуктов высшим учебным заведениям.

Используя здесь слово «лучший» дважды, Apple стремится продемонстрировать абсолютную уверенность в своих продуктах и ​​в том, что они могут помочь раскрыть весь потенциал студентов — то, к чему стремится каждый университет.

Выводы по копирайтингу:

Сильные слова могут показаться банальными! а иногда даже неприличными, но они играют важную роль! когда вы хотите подчеркнуть какой-либо аспект вашего продукта или услуги.

Просто убедитесь, что вы выбрали правильное ключевое слово ( вот полный список ), которое соответствует контексту и сообщению вашего текста.